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出品:新浪财经上市公司研究院
作者:坤
黄光裕出狱近4年来,背后国美转型动作频频,但却多以失败告终。其中,“真快乐”启动两年后即更名、杀入万亿家装市场仅一年多时间便业务停摆、直播带货也显然并非国美零售的救命稻草。如今,国美又将目光放在了卖车市场。
2024年底,国美车市战略发布会暨生态合作伙伴大会在京举办,是国美高调进军汽车零售业的起点。不同于其他明星公司下场造车,国美车市更聚焦于新形势的“卖车”,主要将与各类汽车品牌商达成合作,同时也包括导航平台、电商垂类平台、MCN机构等,在卖车的同时,国美还将拓展二手车外贸、汽车电池回收等产业链相关业务。
愿景似乎美好,不造车而是卖车的业务也似乎对公司的经营成本要求相对较低。但事实却是,当前的国美零售,不仅撑不起百亿烧钱的造车,且曾经的零售主业经营状况也每况愈下,各项经营指标、公司的股价表现均难言乐观。
从“真快乐”到家装、超市、直播再到卖车 国美一再画饼却多为狼狈收场
从行业整体来看,近年来各大厂商纷纷下场造车、国家政策的支持与激励、消费者更加注重购车体验,似乎让汽车销售市场一片繁荣。
但实际上,汽车经销商所面临的销售及盈利压力却并不小。伴随着汽车市场已逐渐转变为买方市场,经销商面对更加激烈的竞争格局,往往“以价换量”,压缩利润空间,同时探索更多销售模式与渠道。
据汽车流通协会发布的《2024年上半年全国汽车经销商生存状况调查报告》显示,经销商对主机厂满意度降至10年来历史新低,主要表现为新车价格严重倒挂,市场价格混乱、厂家政策缺乏延续性等,导致经销商经营压力加大,大量经销商亏损或在亏损边缘。
2024上半年,经销商的亏损的比例达到50.8%,盈利的比例35.4%。有三分之一的经销商目标完成率不足70%,尤其是新车销售亏损严重,即便是盈利的经销商,单店的利润同比也出现大幅下滑。而对未来的市场,仍存在很大的不确定性。
而在这样的节点国美选择高调进军汽车零售市场,或并非良好契机,对于已经深陷泥淖的国美零售而言,究竟是救命稻草,还是雪上加霜,仍有待观察。
更何况,纵观近几年,特别是黄光裕出狱以来,国美为了追赶时代,可谓四处押宝,但频繁画饼之后,却多为狼狈收场。
2021年1月,国美零售将APP更名为“真快乐”,作为国美打造的娱乐化零售新物种,“真快乐”APP的经营理念是“真选低价、快送准时达、娱乐买娱乐卖分享乐”。但实际上,“真快乐”的战略与相关措施却并不清晰,18个月还没到,黄光裕、杜鹃夫妇便开始频繁减持国美股飘,随之而来的还有拖欠工资发放、大规模裁员。直到2023年初,“真快乐”APP重新更名为国美APP,黄光裕曾立誓的“18个月恢复原有市场地位”也自然食言。
与“真快乐”近乎同期,国美还曾高调进军家装市场,收购打扮家80%股份,也曾在战略发布会上立下“三年实现5000亿GMV,最终占据30%的家装市场”的豪言。但仅仅半年过去,打扮家就开启裁员、停薪,创始人也被撤裁,2022年之后,打扮家陷入了严重财务危机,业务最终停摆。
而在这之后,快要走到穷途末路的国美似乎又想模仿东方甄选,靠着直播翻身。但自家APP本身不仅流量与用户有限,直播的主播也基本是公司内部员工,在直播技巧、设备等方面显然存在明显不足。在一系列裁员、拖欠工资之后,员工似乎更在意的能否保住一份工作、以及被拖欠的工资什么时候能到手。
不仅如此,国美也在试水超市赛道,2023年底,黄光裕再次放话,“3年要开店一万家”。尽管国美零售表示国美超市并非由公司运营,而是由主要股东黄光裕及其关联方与第三方合作经营,但当下黄光裕的一举一动,都将影响到市场对于摇摇欲坠的国美的未来预期。在当前零售超市业态本就深陷困境,亏损、关店、裁员接踵而至时,国美超市此时入局,试图凭借线下超市力挽狂澜,或难上加难。
7年半时间累计亏损超537亿 负债率高达148.02%存巨额资金缺口
更何况,国美与黄光裕近年来四处下注,背后或主要是因为主业经营近乎停摆,业绩一落千丈。
2017年,是国美零售出现收入缩水、陷入亏损的开始。2017-2022年,国美零售的收入规模直线下滑,分别为730.52亿元、652.90亿元、602.07亿元、445.67亿元、469.26亿元、179.20亿元,5年的时间来收入缩水近八成。
同期间,国美零售分别亏损4.50亿元、48.87亿元、25.90亿元、69.94亿元、44.02亿元、199.56亿元,其中特别是2022年,公司延迟了财报发布,直到2023年中旬2022年报才姗姗来迟,而当年国美零售锐减179.20亿元,亏损同比扩大353.34%。
而2023年以来,国美零售的业绩更是近乎跌到谷底。2023年及2024上半年公司仅实现9.22亿元、2.67亿元收入,相比以往的数百亿营收规模已遥不可及。同时分别亏损100.57亿元、44.32亿元。自2017年以来,国美零售已经累计亏损超537亿元。
不仅如此,尽管黄光裕及家人已经屡次减持套现,但当前的国美零售却是债台高筑,流动性不容乐观。截至2024上半年,公司的资产负债率高达148.02%,而流动比率则降至0.12。更何况,由于近几年对外投资增加、陆续还债,公司账上的资金持续减少,2021-2024上半年分别净减少52.19亿元、42.09亿元、1.03亿元、0.12亿元。截至2024上半年,公司账上的现金仅余0.55亿元,公司资金已经明显捉襟见肘。而同期的应付账款及飘据、短期借款、其他流动负债却分别高达57.59亿元、228.53亿元、109.30亿元,超400亿流动负债又将如何偿还?
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