模仿苹果?小米线下软肋永不会补全

模仿,永远是个不光彩的名词。尤其是对于国内互联网企业来说,是心中永远的痛。模仿国外同行的产品、商业模式、创新思路,明明已经司空见惯,却羞于说出口。即使腾讯顶着“山寨帝国”的名号,却依然粉饰自...

模仿,永远是个不光彩的名词。尤其是对于国内互联网企业来说,是心中永远的痛。模仿国外同行的产品、商业模式、创新思路,明明已经司空见惯,却羞于说出口。即使腾讯顶着“山寨帝国”的名号,却依然粉饰自己是创新公司。但对于小米来说,模仿却似乎是在为自己脸上贴金。

因为它模仿的对象是苹果,就连其掌门雷军也对“雷布斯”的外号泰然处之。从小米一路走来的模式来看,的确有诸多借鉴苹果的意味。就连现在所谓的生态圈,也是借鉴苹果“软硬合一”的模式。但无论如何,苹果在线下的辉煌和重要性,都是小米所无法模仿的,也将是小米永远的软肋。

线下不给力小米背黑锅

自2011年发布首款手机以来,小米就始终坚持以电商渠道为主的营销思路,并引发直到现在还方兴未艾的互联网手机品牌大混战。作为始作俑者,小米给出的解释是通过电商渠道,可以看到中间不必要的销售环节,最大限度地控制智能手机终端价格,让用户享受到实惠。不得不说,小米当初的初衷还是好的,也打破了国外品牌手机在国内肆无忌惮的“抢钱”行为。

但后来,注重线上的小米“味道”却变了。智能手机线上依然具有十足性价比,却因为饥饿营销、排队预约、期货等,变得一机难求。绝大多数用户并没有享受到线上低价带来的红利,反而是“黄牛”猖獗,小米手机在线下加价销售的行为屡禁不绝——或者根本没有禁止过。这无疑对用户利益是一种极大地伤害,也从侧面伤害到小米的品牌价值。

许多用户都认为小米只是依托线上低价,来提升品牌和产品的关注度,进而线下大量出货,让经销商赚得盘满钵满。其实走的还是传统渠道,所谓的电商渠道只是一个幌子,纯粹的“挂羊头卖狗肉”。小米对此有苦难言,甚至觉得自己很委屈——明明已经加大马力,提高产能,却还受到这样的苛责。

线下成掣肘小米难发展

归根到底,是小米在线下渠道掌控上的无力,没有模仿到苹果的精髓。在渠道上,苹果在全球绝对是首屈一指。以国内为例,除了官网外,线下渠道包括直营渠道、直供渠道与分销渠道。而不管是哪个线下渠道,都掌握在苹果自家手中,基本不会出现失控的事。而且苹果的直营渠道一直都广受关注——直营店每次新开业都会引来众多果粉儿膜拜,并迅速成为苹果的摇钱树。

相比之下,小米还以“线下没有实体店”为骄傲。据赛诺公司及其高层公开发布的数据,小米线上销售占比:2012年全年为66%、2013年全年为58%、2014年6月为40%、2014年9月为50%、2014年全年为57%。可以看到的是,小米在一路发展以来,也在不断调整线上线下的销售比例,但最终败给了现实,依然只能以线上为主。

一方面,小米虽然是当下最火爆的互联网公司,但由于蹿红速度太快,根基并没有打稳,与华为、联想、中兴等老牌厂商相比,线下渠道基本为零。如果从新铺设线下渠道,所耗费的资金、人力等可想而知,与小米本身高速发展的态势相违背,不如老老实实做好线上,稳赚大钱。

另一方面,小米自身品牌还是不够硬,用户黏性程度较低。虽然不乏狂热粉丝,但绝大多数用户都只是依据小米旗下产品的优秀程度和性价比,来决定是否购买,与苹果拥趸的忠诚度有天壤之别。这决定了在小米如果发力线下,很有可能是出力不讨好,最多只是一般手机品牌实体店及其他线下渠道的翻版,根本不可能让用户去“朝圣”。

双线并重小米未来唯一出路

不可否认的是,线下渠道一直在受到线上渠道的冲击。但这并不能将线下渠道完全否定,苹果线下渠道之强势就是最好的例子。如果小米一味在线上发力,很有可能到最后因售后、体验等原因,被魅族等对手超越。

既然决定要做苹果的模仿者,小米还是将其套路全学到的好。在线下渠道的建设上,将目前的小米之家进行全面扩延,增加文化体验、主题式设计、一体化的消费/体验服务等,通过全新的风格来提升用户的在线下的体验。而这将是小米未来重要的突破方向——将线下渠道演变为全方位、立体化的“艺术之旅”。只有这样的双线并重模式,才能让小米看到真正的未来。(科技新发现 康斯坦丁/文)

本文如需转载,请联系QQ:102927545 ,并注明出处

科技新发现官方微信公众号:kejxfx

原文链接:http://www.zzd5.com/news/4.html,转载和复制请保留此链接。
以上就是关于模仿苹果?小米线下软肋永不会补全全部的内容,关注我们,带您了解更多相关内容。

特别提示:本信息由相关用户自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。



上一篇:“差评”改“好评”一个收费260,揭秘藏在“差评”下的产业链

下一篇:移动互联网只是工具,风口上的猪只是传说

相关推荐

  • 【整齐】谁有1块1分麻将群

    1.亮点:微【cj42222】【tj005009】【tj182222】客服QQ【371146023】 2.特色:广州正规一元一分红中麻将群,跑的快群。 安全指数:绿色、正规、真实、靠谱 3.类型:(1元2元红中麻将)-(2人3人跑得快) 与全球麻友一起畅玩红中麻将,赢取丰厚奖品!快来加入我们的红中麻将群,享受无限乐趣!

    2024-12-21
    0
  • 【幸福】怎么找1块1分跑得快群

    微【cj42222】【tj182222】【tj005009】喜欢手机上打红中麻将,跑得快的兄弟姐妹们看过来。一千多真实玩家支持一切验证 安全 信誉随你考验过了这个村就没有这个店了全天二十四小时不熄火加不上微信就加QQ【371146023】或如果添加频繁就换一个加

    2024-12-15
    1
  • 再次刷新千元机的认识,魅蓝3S详细点评

    在我心中,一直都是特别感谢小米和魅族的:小米让大家能够花很少的钱感受到科技的乐趣,而魅族则让我们感受科技乐趣的同时也能享受到品质,所以魅族算是更近了一步。青年良品是魅蓝系列的口号,主打年轻的学生,以低价、高性能、高颜值、手感出色等优点,在市场上挂起魅蓝风,市场认可度很高,热销抢购就是很好的证明。但魅族自己十分不满足,一次次的用新产品颠覆我们对该系列

    2017-02-02
    827
  • 颜值之王,美得令人窒息 荣耀8真机评测

    7月11日,荣耀的年度旗舰新品荣耀8在上海正式发布。荣耀8再次大幅提升了整机的质感和格调,而且极具创新的将指纹键与智灵键合二为一,同时也搭载了华为旗舰级麒麟950处理器,摄像头则是进一步优化的1200万像素黑白+彩色双镜头。尤其值得一提的是,荣耀8的外观设计极具美感,与此前宣传时高调打出的“美得与众不同”相互印证。双旗舰战略下,荣耀在形象塑造上用心良苦也诚意十足

    2017-02-02
    1066
  • 售价只有汪峰耳机一半,音质却差不多

    随着互联网的崛起,超级IP的影响力越来越大,他们本身就是价值,所以越来越多的明星开始加入一些互联网公司,甚至自己单干。汪峰就做起了耳机,销量还不错,不过今天我们要谈的是一款德系耳机,秉承德国人精致外观的基础上,有质感而且音质不错,售价只有汪峰耳机一半,但音质却做到了80%,性价比很高。勒姆森是有着德国基因的耳机品牌,L-85是其最新出的一款大众消费级的头戴

    2017-02-02
    823